传统体育投资者为何不看好电竞行业

传统体育投资者为何不看好电竞行业

国外职业篮球联赛（NBA）金州勇士的主场坐落于美国旧金山的大通中心，非常大的屏上在线播放一场《英雄联盟》电竞赛事。通过3钟头惊险刺激的大战，对战彼此将要赛出输赢，观众们挥着应援棒高兴地大声喊叫。

韩电竞职业队DRX最后攻进敌人T1的产业基地，毁掉了另一方水晶核心区，获得了《英雄联盟》S12世界总决赛总冠军。在她们夺得冠军的那一刻，当场烟花绽放，网友们大声喝彩，胜方队友相互拥抱，不成功的一方则把头靠在电脑键盘上啜泣。《英雄联盟》发行商拳头公司高管向DRX队友赠送了梅赛德斯奔驰-奔驰汽车公司冠名赞助的钻石戒指，庆贺那支职业队获得的成绩。

大通中心成了火爆的电竞比赛场

从多个方面来讲，本场比赛如同一场通过用心编辑的盛典，呈现出了电竞行业的火爆态势。在过去几年里，手机游戏发行商一直在尝试劝服传统式足球界的投资者为电竞行业引入资产。

“有一天，我看见一群电竞参赛选手摆脱展览馆，网友们拼命地向对方索取签字，当时我就想，这简直是职业球员待遇。”扎克·里斯本里亚斯说。扎克是NBA足球队华盛顿奇才队和北美地区岗位羽毛球同盟（NHL）足球队美国华盛顿北京首都团的老总泰德·里斯本里亚斯的大儿子，她在2016年项目投资了一支电竞职业队。

电竞行业近些年经历过持续增长，还深深吸引让传统体育投资者心动的年轻消费群体，但盈利并没接踵而来。一些投资者发觉，传统体育的变现方式，例如在一定大城市塑造粉丝团、与电视台节目达到直播协议等，不一定适用电竞，因此，在北美，投资者们不看好电竞行业的短期内市场前景。

比赛场以外

目前情况是，进到电竞行业的大多数投资者并未赢利。此外，握拳、动视暴雪等发行商也只能是赔本经营电竞公开赛，或是刚开始完成收入支出。

尽管在大通中心等展览馆举办的大中型电竞比赛基本上每场人头攒动，还可以在遥不可及的我国吸引住数百万观众们，但电竞赛事门票费小于传统式体育竞赛。在国外，观看电竞赛事观众总数远低于2022年NBA总决赛观众总数（1240万），也没有美国职业橄榄球联盟（NFL）上个赛季总决赛的场均得分看比赛总数（1700万）。由于这类差别，与传统体育公开赛对比，商对电竞赛事兴趣爱好广泛比较低。

最主要的是，NBA、NFL等公开赛每一年都能够在与电视台直播合同中获得数十亿美元收入，而电竞比赛大多数根据互联网平台免费视频直播。多年前，一些平台在预测分析电竞行业的营业收入的时候把电竞比赛与直播软件的直播协议书也考虑了进去了，但是这些协议书的收益和可靠性都不及预估。

激情在现场进行看比赛游戏玩家身后，比赛整体上的遮盖群体和利润依然过少

自然，电竞投资者并不指望这一新型行业可在几年的时间内替代传统体育领域，但是他们之中的一部分人依然对投资产生的初期收益非常失望。

“好多人告诫我们，这种公开赛会经历指数型增长，大家都信了。”北美地区电竞俱乐部队Misfits Gaming的CEO本·斯彭特说。Misfits Gaming的投资者包含NBA足球队奥兰多魔术和NFL球队克里夫兰布郎。“不过后来我们不难发现，提高并不是像他们所期望的这么快。”

电竞行业的高速发展还面临别的考验。北美，《英雄联盟》的大多数比赛都是在握拳坐落于美国洛杉矶的展览馆中进行，这就导致岗位电竞职业队没机会通过开展主场比赛，或是在特定地域塑造粉丝团。

动视暴雪曾试图用《守望先锋》和“使命召唤ol”公开赛来调节这一现况。在两个射击类游戏工程中，电竞职业队与传统体育俱乐部类似，分布在国外不一样大城市，并且还会参与主客场制赛事。为了获取《守望先锋》联赛参赛资格，电竞战队投资者应当向动视暴雪付款2000万美金加盟费用。

但是，疫情的爆发扰乱了动视暴雪计划，迫不得已撤销线下赛事。从那时起，《守望先锋》公开赛陷入长期萎靡。据一位掌握公开赛经营情况消息知情人士透露，动视暴雪容许联赛中的20支电竞职业队延迟交纳加盟费用，并已经帮助其分摊成本费，在今年的更为每一个职业队带来了大概100万美元补贴。

电竞在中国盛行很多年后，北美即将迎来迅速发展期

“虽然疫情驱使对于公开赛作出调整，但每一场比赛依然人头攒动，粉丝总数也创下新记录。”动视新闻发言人乔·阿加莎纳特表明。他补充道，游戏玩家对《守望先锋》“回归”和“使命召唤ol”大作“情绪高涨”。“大家粉丝喜爱这种公开赛，大家还会继续加大力度。”

电竞领域内的一些投资者还意识到了，手机游戏发行商动机不一定和他们完全一致。只需电竞公开赛能够帮助手机游戏吸引游戏玩家，发行商想要赔本运营，因此有时也会优先选择怎样促进观众们总数提高，并非提升收入。例如，握拳很有可能不愿意去与一些服务平台签定《英雄联盟》岗位赛事独家代理直播协议书，由于独家协议可能会使直播间遮盖不上众多中国网友。

有时，这种彼此矛盾的总体目标可能会引起手机游戏发行商与投资者中间紧张商谈。

“这就好比一场持久战。”金州勇士老总乔·雅各布的大儿子科克·雅各布说。“近年来，对于各类问题，我与握拳的差异工作人员展开了长期探讨。”在金州勇士，科克既出任队内的篮球赛经营高级副总裁，与此同时或是战士电竞战队责任人。

很多回收或投资电竞战队传统式足球界投资者，都是有与科克相似的念头，包含NFL洛杉矶公羊队老总斯坦·克伦克、新英格兰爱国者队老总约翰逊·卡夫及其美国职业棒球联盟（MLB）纽约扬基队老总二哈·斯坦布伦纳等。作为游戏玩家，科克被电竞比赛吸引住年轻群体的发展潜力所感动，并依然看中电竞行业的发展前景。但是，他想看到大家族在电竞领域内的项目投资造成收益。

“我始终相信，只需某一领域能吸引年青人的眼球，终究还是会引发收益。”科克说。

美国说唱歌手Lil Nas X在《英雄联盟》比赛上演出

来源于手机游戏发行商高管们号召投资者多一点耐心。发行商觉得，尽管电竞早已在中国时兴了好多年，但北美地区仍处于萌芽期，更像是一家持续增长的新成立公司。数据信息组织Stream Hatchet预估，2022年外国人收看电竞视频的总时间有望突破2.17亿钟头，与2018年的1.47亿对比提高显著。

“大家常说，如果把电竞的差异发展过程与NFL同盟对比，那我们还是处于欧洲中世纪。”握拳《英雄联盟》电竞比赛全世界责任人纳兹·阿莱塔哈表明。

独辟蹊径

电竞领域内的许多投资者依然坚信，随着时间的推移，电竞终将成为能够赚钱的领域。但握拳电竞首席总裁罗伯特·尼德姆认可，短时间，一些投资者“十分消沉”。尼德姆表露，握拳一直在努力劝服投资者接纳另一种不同类型的盈利方式。

尽管知名品牌冠名赞助仍是《英雄联盟》赛事主要经济来源，但内购软件是握拳电竞战略另一块重要基础。在《英雄联盟》中，握拳会往娱乐玩家售卖紧紧围绕线下赛事设计方案活动的主题游戏道具。这听起来只是一个非常毫不起眼固定收入，但初期数据信息让人眼前一亮。当握拳为集团旗下另一款竞技类游戏《无畏契约》（Valorant）举行2022年公开赛时，游戏里面仅与比赛有关的内购软件游戏道具销售额就达到4000万美金，在其中有一半盈利根据协议书流入了比赛职业队。“我希望改变传统的直播收入模式，由于这种行为具备扩展性。”尼德姆说。

总决赛开始前，大家装扮成《英雄联盟》中的人物供游戏玩家照相

现如今，对大多数电竞组织而言，派遣团队参与电竞比赛只是就是他们的固定收入之一。FaZe Clan、100 Thieves等众多职业队早已发展成了泛生活方式品牌，可以通过出售品牌服装和直播带货等形式盈利。FaZe Clan以前被称作电竞行业的方向标之一，在今年的稍早上市，但之后股价大跌，企业长久亏本，并已经压缩成本。

菲利克斯·拉哈耶是游戏营销企业United Esports的CEO，在他看来对电竞组织而言，建立职业队参与岗位比赛，好比汽车企业建立运输队争霸F1比赛：尽管成本费非常高，但有利于吸人眼球，提高品牌知名度。“这会到她们生态体系的别的地方创造财富。”拉哈耶解释道，“对一家致力于塑造品牌机构而言，赔本销售商品都是值得的，由于你最后能够向大众售卖别的平民化商品。”

Team Liquid被很多人视作最重视竞赛电竞组织之一，但是其隶属集团公司Axiomatic Gaming的CEO马可·艾尔表露，Team Liquid现在有9个单独的固定收入，包含有着一家电竞百科网站。“这是一种自然演变。每个人务必后退一步，看一看到底什么作法真真正正适宜大家。”艾尔说。

Team Liquid上一年的营业收入超出3800万美金，并未实现提高效益，但艾尔觉得，充分考虑电竞能够吸引年青、富有的观众们，电竞行业依然非常值得项目投资。

斯彭特还对电竞行业的长远市场前景觉得开朗，但是他不想等待了。在今年的7月，他把Misfits Gaming在国外的一支《英雄联盟》职业队卖给意大利电竞集团公司，价钱约为3500万美金。斯彭特说，Misfits的业务流程重心点已经转为内容生产，由于他认为，电竞行业也许还必须10年才能做到真正完成其发展潜力。

“众多NBA足球队最初并不是，使用了整整的50年才赢利，但是到了电竞行业，人们尝试在5年之内走完了那段路……这压根就不实际。”

文中编译程序自：nytimes.com

全文文章标题：《The Excitement Around E-Sports Is Growing. But Where Are the Profits?》

创作者：Kellen Browning